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老虎新材料骆飚:“隐形冠军”全面发展 聚焦行业求新求变 回产品目录

提要: “目前,粉末涂料占整个涂料比重的8-9%,水性涂料占比不到10%,剩下的80%是所谓的溶剂型涂料,这个增长空间实际上是非常大的。”在国家绿色发展政策的不断推进的背景下,骆飚坚定这是“漆改粉”的一个巨大的风口,并且时间不会太远了。其实,早在2000年进入中国之初,基于环保理念,老虎凭借其敏锐的嗅觉,早早锁定了“漆改粉”将是未来趋势,几年的发展也验证了,老虎的判断是正确的。借此机会,新浪地产专访了老虎表面技术新材料(苏州)有限公司的CEO骆飚先生,看老虎如何壮大自身优势,助力涂料行业水平的提升与发展。

  “目前,粉末涂料占整个涂料比重的8-9%,水性涂料占比不到10%,剩下的80%是所谓的溶剂型涂料,这个增长空间实际上是非常大的。”在国家绿色发展政策的不断推进的背景下,骆飚坚定这是“漆改粉”的一个巨大的风口,并且时间不会太远了。其实,早在2000年进入中国之初,基于环保理念,老虎凭借其敏锐的嗅觉,早早锁定了“漆改粉”将是未来趋势,几年的发展也验证了,老虎的判断是正确的。借此机会,新浪地产(微博)专访了老虎表面技术新材料(苏州)有限公司的CEO骆飚先生,看老虎如何壮大自身优势,助力涂料行业水平的提升与发展。

  老虎表面技术新材料(苏州)有限公司的执行总裁 骆飚

  进入中国20余年,粉末涂料作为一种无溶剂型、无污染、具有优异的耐候性能和力学性能的固体涂料,已广泛应用于铝型材等不同领域,同时,其独特的环保优势也在行业内掀起一阵热潮。数据显示,2018年粉末涂料176万吨左右,同比增长9.7%,销售额同比增长7.1%。

  对此,中国化工学会涂料涂装专业委员会秘书长吴向平表示,随着国家对环保重视程度不断加强,粉末涂料作为环境友好型的涂料品种也将越来越受到重视,“漆改粉”将成为今后行业的发展趋势,粉末涂料将会比其他涂料品种发展得更快。到目前,我国现已成为粉末涂料生产和消费大国,预计到2022年我国粉末涂料产量规模将超过250万。

入华耕耘19载 质的飞跃

  老虎于1930年成立于奥地利,专注于涂饰解决方案89年。1968年开始发展粉末涂料事业,至今已有51年的历史和经验,逐步打造为表面处理行业的领军企业和粉末涂料的顶尖国际品牌。2000年,正式进入中国,成立了老虎粉末涂料制造(太仓)有限公司(现改名为“老虎表面技术新材料(苏州)有限公司”),持续将奥地利的新技术新产品带到中国,同时结合本地自主研发,将品牌逐渐发展为中国粉末企业的知名行列。

  “最初选择进入中国,主要原因是十分看好当时中国庞大的市场发展空间和潜力。在进入中国的3-5年里,老虎是不被人了解的。有两个主要原因。其一,我们在中国和欧美国家的客户群是完全不同的,在欧美,由于我们的产品线丰富,交货快,服务好,主要针对中小型客户,利润极高;在中国,没有广大的中小型加盟商,更多的是大型企业OEM,这个部分对于当时的老虎来说是缺少经验的。但也正是由于后期,中国团队的一步步摸索才有了今天这样的成绩,这与团队20年的不懈努力是分不开的。并且,通过在中国十几年的成功经验,也带动了老虎集团在欧洲、美国的大型工业客户,市场份额也从0增长到如今接近50%的比重。”骆飚介绍道。

  与其他外资企业定期更换CEO的方式不同的是,骆飚在老虎中国一做就是15年,成为在中国外资企业中时间最长的CEO,一步步带领团队开拓国内市场,跻身粉末涂料行业前列。并且,在老虎中国团队中,无论是销售、市场、研发、运营还是后勤岗位,都不乏十年以上的老员工,这也塑造了多年来老虎核心团队十分稳定的重要因素。除此之外,更在乎和客户的共同成长也是老虎多年持续发展强有力的稳定剂。“今年我们是唯一一个在新的年度涨价的,但我们的总量还在上升,因为我们始终给客户提供他们需要的价值。”“我们更加看重长期发展,并且始终与客户保持十分紧密的信任伙伴关系,这也是我们的优势之一。”

  在过去10多年里,老虎始终“致力于拉平中国涂装行业与世界技术水平的差距”,近两年随着国内技术水平的不断发展,也对愿景进行了升级——补充了“乃至超越”四个字。对此,骆飚也表示,中国的涂装工艺的应用领域是全世界最广的,加起来是欧洲和美国的总和。之所以这样说,是因为中国有最先进的喷涂技术和设备,在生产线方面等众多领域都是世界最先进的。像老虎最先进的产品氟碳粉等最早投放的市场就是在中国,所以至少在技术方面国内是可以并且有能力超越的。

  但是不足之处在于标准落后于设备。骆飚补充道,“在国内,对于涂料行业的要求和标准的制定是需要完善和约束的。我们的市场缺乏统一的规则管理,产品没有严格的标准约束,导致市场上产品鱼龙混杂,缺乏品质保障;其次,使用者在对待工艺的态度上也需要更加严谨和投入。在西方,为了提高产出,企业会尽可能的缩减次品率的产生,哪怕只会增加0.5%的成品率,他们也愿意投入很多,但在长期5-10年的发展周期来看,这样的做法是更省钱的。而目前,中国市场经常忽视综合生产成本,很不重视工艺本身。“涂料加工艺才成为涂装,我们卖的是半成品,但中国的企业往往认为涂料供应商应该对整个成品负责,而忽视对工艺的钻研,但往往好的工艺加上好的涂料,生产的产品才更具核心竞争力。”骆飚表示,“这两个差距是较明显的。”

技术是第一生产力 “隐形冠军”的全面发展

  在多年的发展中,老虎始终专注于技术的研发,提升企业的核心竞争力。其早期制造的绑定金属粉为它打开了粉末涂料的市场,广泛应用于中国家电、汽车、建材等多个领域,环保的同时还能有效降低成本,并于2014年获得奥地利商务部颁发的“隐形冠军”奖。就此,金属粉也成为TIGER的代名词,在粉末市场中占领一席之地。

  目前,老虎的产品线已由最初单一产品到现在粉末涂料、数码打印、水性涂料和老虎技术咨询四大业务体系。应用领域主要分布在建筑、汽车、家具、家电、IT、灯具、通用工业、运动休闲、WOOD、GI等众多领域,服务的客户也已遍布各行业的高端品牌。

  2018年4月,老虎粉末涂料制造(太仓)有限公司正式更名为“老虎表面技术新材料(苏州)有限公司,”此次更名,也标志这老虎公司进入了一个全新的发展阶段。随着粉末涂料在市场中的全面推进,老虎的眼光始终放的很远,寻找新的突破口来提升发展空间是他们一直在做的事。

 
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